露华浓为何在中国?

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题主真是准,昨天正和小组讨论这个问题呢。 先回答问题:因为露华浓想开拓中国市场这个庞大而又充满潜力的市场。

再来说为什么: 1、中国是唯一一个经济持续增长的大国(除了美国可能还要加上日本),其他小国不用考虑,穷的叮当响。所以中国有着强大的购买力,这点是毋庸置疑的。

2、中国的美发行业还处在初级阶段,虽然一线城市比如北京上海可能有很高级的美发沙龙,但是整体而言美容美发在整个中国文化里还没有占据重要的位置。这为国外品牌带来了机会。

3、说到奢侈品,我们自然而然想到的是欧美名牌,但是对于美发化妆品这样的日常消耗品而言,奢侈品的概念又太过沉重了,并不适合。因此从品牌角度而言,外国牌子进入中国容易树立高档形象,而且消费者也愿意接受。毕竟“洋货”嘛!

4、最后一点,也是最重要的一点,就是中国庞大的中产阶层正在形成并且拥有巨大的消费力。他们注重生活质量,追求时尚美丽,同时具有开放的心态,能接受新的东西。

另外说一下,露华浓本来在美国市场是和妮维雅等并驾齐驱的,可是因为管理层的问题,没落过一阵子。90年代后期到21世纪初开始走复兴之路。在欧美的超市里能够看到这个品牌的存在,但是跟资生堂和宝洁的这些大牌比起来还是有点差距。

不过它在美国本土品牌的排行榜上仍然位列前十。去年开始,露华浓把目光投向了中国这个小众的市场。从产品包装上看,它的目标消费者是中国社会的中高等收入阶层。当然价格也不菲,一套染发剂加两瓶护理液要五百多大洋呢。

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1945年的美国,战争已经结束了四年,百废待兴的时候, 露华浓(Revlon)这个牌子出现在了美国的杂志上。 在二战中失去了很多的欧洲在战后开始重建和复兴。因为欧洲的化妆品制造业已经被战乱毁坏的不复从前。所以这个时候美国人开始了向欧洲进口美妆的时代。

那个时候的美国是一个强大的国家,而那时候的中国呢? 一个积贫积弱的国家。 那会儿我们还在被日本轰炸,还在被饿得死去活来。 所以一个这么发达的国家居然要出口给一个这样贫穷的国家产品。是不是很不可思议啊! 但确实是这样。 Revlon的产品当时可是进入了欧洲市场,在欧洲也是卖的非常好的品牌。但进入中国市场还是遇到了阻碍, 因为中国的海关并不允许外国品牌的化妆品进中国售卖, 但是经过很多周折终于有了结果,他们还是通过了检查并打开了中国的市场。

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